Fit to Standardとデジタルアダプションで効率的なDXを実現
デジタルトランスフォーメーション（DX）
Fit to Standardとデジタルアダプションで効率的なDXを実現
デジタルトランスフォーメーション（DX）が企業活動に不可欠となる中、システム導入を成功させるために「Fit to Standard」というアプローチが注目されています。カスタマイズを最小限に抑え、標準仕様に合わせた導入を行うことで、効率的にビジネス成果を得ることが可能です。この記事では、Fit to Standardの重要性と、デジタルアダプションプラットフォーム（DAP）を活用してDXを成功に導く方法について解説します。 Fit to Standardとは？ Fit to StandardとはソフトウェアやSaaS製品を導入する際、ベンダーが提供する標準仕様に従って導入し、余分なカスタマイズを避ける方法を指します。システム導入のスピードを上げ、コストを抑えながら最新の機能やアップデートをタイムリーに活用することができるようになります。カスタマイズは企業独自の要件に対応できるというメリットがある一方、長期的にはさまざまな問題を引き起こします。日本企業は特に独自性を追求する傾向がありますが、過度なカスタマイズによって開発や保守にかかるコストが増大し、導入期間が延び、さらにはシステムのバージョンアップが遅れるというリスクもあります。これに対し、Fit to Standardアプローチはシンプルかつ効率的な導入で運用負担を軽減し、柔軟な対応を実現するのです。 Fit to Standardの実現 企業のIT環境は年々複雑化しており、多くの企業が数百種類ものSaaSツールを導入しています。たとえば、アメリカの大企業では、2023年時点で1社あたり平均473種類のSaaSが使われているという調査結果があります。これほど多くのツールを管理する中で、カスタマイズされたシステムを維持するのは困難です。またDXが進むにつれ企業は新しいテクノロジーを素早く導入し、市場の変化に対応する必要があります。Fit to Standardを採用することでシステム導入を短期間で完了させ、ビジネスのスピードと柔軟性を維持することができるのです。 Fit to Standardを実現するためには、まず現行の業務プロセスを見直すことが重要です。システムの標準仕様に業務を合わせることで、余分なカスタマイズを避け、効率的に導入できます。さらに、新しいシステムやプロセスを組織に定着させるためには、チェンジマネジメントが不可欠です。トップダウンのメッセージだけでなく、現場レベルでのサポートやトレーニングを実施することで、変革を成功に導きましょう。 デジタルアダプションプラットフォーム（DAP）との連携 Fit to Standardを効果的に実現するためには、デジタルアダプションプラットフォーム（DAP）の活用も欠かせません。DAPはシステムの上でオーバーレイとして機能し、従業員がスムーズにシステムを使えるようサポートします。DAPが提供するリアルタイムのガイドや自動化機能によって、従業員は迷わず業務プロセスを進めることができます。また、DAPはシステム利用状況をデータとして可視化し、どの機能が活用されていないのか、どこで従業員がつまずいているのかを明確にします。これにより、業務プロセスの改善点を特定し、迅速に対応することが可能です。さらに、DAPを活用することで、トレーニングコストを削減し、従業員の自立的な学習を促進します。エラー防止機能や業務自動化のサポートにより、日常業務の負担が軽減され、企業全体の生産性が向上します。 DX成功に向けたFit to...

by WalkMe Team, January 15, 2025

日本のDXはなぜ不完全なままなのか？DXを完成させるラストピース・デジタルアダプションとは？
チェンジマネジメント, デジタルアダプション, デジタルトランスフォーメーション（DX）
日本のDXはなぜ不完全なままなのか？DXを完成させるラストピース・デジタルアダプションとは？
デジタルトランスフォーメーション（DX）は、多くの企業にとって避けて通れない課題となっています。なぜ、テクノロジーがこれほど進化しているにも関わらず、DXの成功率は上がらないのでしょうか？その背景には、デジタルフリクションとチェンジマネジメントの欠如が深く関係しています...

by WalkMe Team, January 6, 2025

営業プロセスの改善方法
チェンジマネジメント
営業プロセスの改善方法
ビジネスにおいて顧客を理解することは、営業効率を高めるための必須手段です。そして顧客を感動させる体験を作りだすことで、顧客との長期的なリレーションシップを作ることが可能になります。このリレーションが顧客のロイヤリティを高め、定常的な売上をもたらし、長期的なビジネス変革をもたらすのです。 正しく定義された営業プロセスを導入することで、営業チームは明確なフレームワークを得ることができます。これにより、チームが連携を保ち、結果を追い求め、新しいメンバーの結束を深めることが容易になります。営業プロセスを設定し改善する一連の営みは、ビジネスのさらなる成長を促進を可能にします。 本記事では、営業プロセスとは何か、そしてそれがなぜ重要なのかを説明し、次に、営業プロセスの典型的なステップについて、そしてプロセスを開発、強化するための戦略や一般的な課題を克服する方法についても解説します。 その後、営業プロセスフローチャートに必要なものについても見ていき、最後に効果的な営業プロセスのために考慮すべき指標について考察します。   営業プロセスとは？ 営業プロセスとは、営業担当者が行う再現性が保たれた一連のステップを示します。このプロセスは、最終的に売上に結びつくためのリレーションを構築することを目的としています。 営業プロセスは営業チームのガイドとして機能し、見込み顧客が実際の顧客になるまでの誘導を支援します。そして、最も効果的な営業プロセスには特定のステップやステージが含まれており、それらは営業担当者がどのように顧客とのエンゲージメントを維持するかを示しています。 高いパフォーマンスを出している営業チームは、確立されたプロセスに従います。マネージャーは営業担当者へのトレーニングとコーチングを行いまうs。また、デジタルツールを使用してリードの生成を強化し、商談を追跡します。これらのツールはパイプライン管理や顧客とのコミュニケーションにも役立ちます。   営業プロセスの開発が重要な理由 構造化された営業プロセスは、営業活動の成功の基盤となります。これにより、営業チームに明確な進むべき道筋が提供されます。営業プロセスとは単なるガイドラインの集合ではなく、戦略的なフレームワークです。営業プロセスは効率性を高め、一貫性を維持し、結果を出せるように設計されています。 構造化された営業プロセスを開発することの重要性は以下の通りです。 見込み客の理解を深める 営業プロセスは、見込み客のリサーチの重要性をハイライトします。これにより、営業チームは見込み客のニーズを理解することを促されます。また、バイヤーペルソナや理想的な顧客プロファイルを明確にします。 営業担当者が最も商談そして売上に繋がりやすい見込み客を特定するのに役立ちます。セールスジャーニーを簡素化し、結果までの道筋を軌道に載せます。営業プロセスはファーストコンタクトから最終的な契約締結までGPSのようにナビゲートします。。 購買プロセスを理解する バイヤーが購入プロセスのどのステージにいるのかを理解することは非常に重要です。営業プロセスは、各ステージで必要な行動を明確にします。これにより、取引が失敗する可能性を減らすことができます。各ステージのパフォーマンスの正確な追跡と分析が可能となり、ボトルネックの特定や戦略の改善を通じて継続的な改善を実現できます。 本来注力すべき活動に専念できる 構造化された営業プロセスは、最も収益を生み出す活動に努力を集中させます。プロセスがないと、何が効果的かを特定するのは難しくなります。また、営業プロセスは従業員のオンボーディングを助けます。 営業パフォーマンスを可視化する 標準化された営業プロセスは、セールスサイクル全体を通じて各営業担当者のパフォーマンスに関する洞察を提供します。これには、メールのメトリクスやコンバージョン率が含まれます。この可視性により、優れたコミュニケーターや、より多くのサポートが必要な人を特定するのに役立ちます。 コーチングとスキル育成を容易にする 営業プロセスを標準化することで、新しい営業担当者へのコーチングが簡素化されます。。これにより、学習が加速し、会社のセールススタイルへの適応が促進されます。また、スキルのギャップを適切に把握することで必要なトレーニングを設計することができます。 リードの質と売上予測を向上させる 営業プロセスを洗練させることで、リードの質が高まります。セールスサイクルが短縮され、有望な見込み客に焦点を当てることが可能になります。また、売上の進捗状況をより明確に把握できるため、より正確な収益予測が可能になります。そして、継続的なエンゲージメントにより、取引が進展し、見込み客の関心を維持します。 効率的な進行と協力体制を促進する 共通のセールス言語を採用することで、部門間のコミュニケーションが容易になり、混乱を減らし、さまざまなチームからのサポートを得られやすくします。 一貫性のある正確な予測を確実に行う 再現性のある営業プロセスは、取引を成功に導く一貫性をもたらします。これにより、特定のリード数からの売上成立の信頼できる予測が可能になります。予測可能性は、営業マネージャーが現実的なノルマを設定するのに役立ちます。営業活動をビジネス目標と一致させることで、収益向上を推進します。   営業プロセスの主なステップとは？ 営業プロセスは、一連のステージに基づいて構築することができます。各ステージはセールスにおける重要なマイルストーンです。それぞれのステージには特定のタスクがあり、これらのタスクを完了することで、次のステージに進めます。 営業プロセスのステージは、業界やリードを確保するために必要な詳細レベルによって異なることがありますが、セールスファネルの各重要なポイントに対する戦略を計画することは必須となります。詳細は以下の通りです。 プロスペクティング：見込み客を探す基盤づくり 見込み客の発掘は営業プロセスの最初のステップです。これは新しいセールスリードを特定することを含みます。このステージは、後のすべてのステージの軌道を決定するため、非常に重要です。効果的に見込み客を発掘することで、営業担当者はホットリードに集中することができます。一方で先に進む可能性が低いリードに時間を浪費するのを防ぎます。 詳細なバイヤーペルソナや顧客プロファイルを作成することは、適切な見込み客を見つけるために不可欠です。これは、過去の成功した販売の特性に基づいて作成することができます。これらの見込み客が直面する課題を理解することで、営業チームは自分たちが持つソリューションをこれらの問題の解決策として位置づけることができます。 見込み客を発掘するための手法は多様で、オンラインとオフラインの手法があります。オンライン戦略には、メールキャンペーンやLinkedInのようなプラットフォームでのソーシャルセリングが含まれます。オフラインの方法には、コールドコールやカンファレンス、ウェビナー、業界イベント等への参加が含まれます。既存の顧客からの紹介を通じてリードを獲得することも、効果的な戦略の一つです。 クオリファイング：見込み客のターゲットを絞り、最初の接点をつくる クオリファイングのステージでは、リードに対して営業チームが直接アプローチします。アプローチ方法は一般的に電話やメールで行われます。このステージの目的は、彼らが自社の製品やサービスに適しているかどうかを判断するために十分な情報を集めることです。 BANTフレームワークは、このステージで役立つガイドラインです。これは、リードの予算、権限、ニーズ、タイムラインを評価します。このステージでは、販売よりも信頼を築き、情報を収集することに重点が置かれています。 リサーチ：より深い洞察を得る リードが適格と判断され、クオリファイドされたら次のステップは詳細なリサーチです。このステージでは、リードのビジネスをより詳しく調査します。彼らの具体的なニーズや課題を徹底的に理解することが目的です。 営業担当者は、会社の財務情報、ウェブサイト、経営陣のプロフィールなどのデータを確認します。 効果的なリサーチにより、見込み客の特定の課題に対応する提案を作ることができます。その際、同じ業界に属する多くの企業が共通の課題を抱えている一方で、各企業が独自性を持っていることを認識する必要があります。詳細なリサーチに基づいてアプローチを調整することが、効果的なセールスピッチを作成する鍵となります。 ナーチャリング：人間関係を構築する リードナーチャリングは、単なる定期的な連絡ではなく、見込み客と意味のある関係を構築することです。このステージでは、見込み客に自社の製品やサービス、さらにはその業界全体について情報提供を行い、教育することが求められます。 また、彼らの特定のニーズに応じた情報のパーソナライズも必要です。見込み客との個人的な関係を築くことは、今日の競争の激しい市場で大きな違いを生むことができます。それにより、見込み客は単なる連絡先からロイヤルサポーターとなります。 価値あるコンテンツやサポートを通じて見込み客と関わることで、自社のブランドを彼らの心に留めておくことができます。これは、自社がその分野で有益で知識豊富なリソースであることを示すものです。 ピッチング：プレゼンテーションをカスタマイズする 見込み客のニーズを理解することで、ピッチングのステージに進みます。このステージでは、営業担当者が見込み客の具体的な要件に合わせたデモンストレーションを行います。ピッチに専門家を参加させることで、技術的な質問に答えることができます。 このステージで、ピッチを行うリードを選択することの重要性が明確になります。営業担当者の時間は貴重であり、実際にコンバージョンの可能性がある見込み客に費やされるべきです。 異議申し立てへの対応：懸念事項を解消する 見込み客は、コスト、タイミング、または変化への恐れなど、さまざまな理由でためらうことがあります。オブジェクションハンドリングのステージでは、これらのためらいに対処することに専念しています。目的は、自社のソリューションの価値とそれを選ばないことに伴うリスクを示すことです。 一般的な異議に備えて、共感的な対応を開発することは、見込み客を決断に向かわせるために重要です。 クロージング：契約を締結する クロージングのステージでは、双方にとって利益のある取引を完了することを目指します。これにより販売が成立します。 フォローアップ：関係を絶やさず維持する 販売が成立した後も、営業担当者の仕事は終わりません。ポストセールスサポートを提供するためには、コミュニケーションを維持することが重要です。これにより、さらなる販売機会を探ることや、紹介を依頼することができます。 フォローアップのステージは、関係を強化し、顧客満足を確保することに焦点を当てています。このエンゲージメントにより、ブランドが将来にわたって顧客の心に留まります。 営業プロセスを改善する方法   営業プロセスの柔軟性は、時間とともに変化するニーズや目標に適応するための鍵です。過去に効果的だった方法が、今日では同じ結果をもたらさないかもしれないことを認識することが重要です。 プロセスの基本構造を完全に見直す必要はありません。むしろ、各ステージを検討してその効果を高めることに焦点を当てるべきです。 営業プロセスを改善するためには、以下のベストプラクティスに従うことが推奨されます： 営業プロセスの各ステージで目標と目的を明確にするすべての営業プロセスのステージには、明確な目標と目的が必要であり、リードを次のステージに進めるための具体的な基準があります。ステージは、顧客の主要な購買決定のフェーズを反映するべきです。適切な進行基準を設定するためには、顧客が次に進む意欲のある証拠を探すことが重要です。 理想的なバイヤーの発見と目的に合致しているか評価する営業プロセスが理想的なバイヤーの発見と目的に合致しているか評価します。彼らの課題と求めるソリューションを理解することが重要です。この知見により、営業プロセスを調整し、チームにバイヤーとつながり、提供物をカスタマイズするためのツールを与えます。 現行の営業プロセスを評価する営業プロセスを強化するためには、まずその現状を評価することから始めます。ステップを追加または削除する必要があるか、特定のステージが時間を要しすぎていないか自問してみてください。過去の取引をレビューすることで、営業プロセスがどのように実行され、どこが改善可能かの洞察が得られます。 競合他社を理解する競争を理解することは必要不可欠です。これは、競争相手と差別化する戦略を開発する機会を開き、新たな顧客を引き寄せる可能性を高めます。 同様の製品やサービスを提供するブランドをリサーチします。同じターゲットオーディエンスや地域を対象としているものに焦点を当てます。価格設定、製品の利点、ソーシャルメディアでの存在感、ウェブサイトの使いやすさを調べます。 この分析は、どの戦略がうまく機能するかを明らかにし、自分のセールスアプローチにおいて採用すべき点や避けるべき点を示します。 ルーチン作業を自動化する効率を高めるために、営業プロセス内におけるルーチン作業の自動化を検討してください。セールスオートメーションツールは、セールスサイクルを簡素化し加速させることができます。 自動化を通じて、ワークフローの設定、タイムリーなフォローアップメールの送信、取引ステージの更新、ナーチャニングのための挨拶を自動で行うことができます。リードの割り当てやアプローチの自動化により、すべての潜在顧客にエンゲージでき、セールスパイプラインをより効果的にします。 セールスパフォーマンスをモニターするセールスパフォーマンスを定期的にモニターすることが成長の鍵です。自動化ツールは、収益を予測し、セールスパフォーマンスを評価するのに役立つ詳細なレポートを提供します。この情報は、セールス戦略を調整し、高パフォーマンスの担当者の貢献を認識するために不可欠です。 顧客のフィードバックを収集する顧客からのフィードバックは非常に価値があります。調査やフィードバックの場を設けることで、顧客が経験を共有する機会を提供します。このフィードバックは、セールスデータと組み合わせることで、営業プロセスの優れている部分と改善が必要な部分を特定するのに役立ちます。顧客の洞察に基づいてセールスピッチ、製品仕様、または購買プロセスを調整することで、顧客満足度を高め、新たなリードを引き寄せることができます。 ボトルネックを特定し、対処するセールスパイプラインを理解することは、取引がどこで停滞しているのかを見極めるために必要です。これらのボトルネックを特定することで、よりスムーズなセールスパイプラインを確保するためのターゲットを絞った介入が可能になります。リアルタイムでの最適化のために、営業プロセスを常に監視することが重要です。営業プロセスを追跡することで、対処が必要な箇所を見つけることができます。 営業プロセスをテンプレート化 / フローチャート化する営業プロセスをフローチャート化することで、視覚的なガイドとして機能します。これは、営業担当者が見込み客から顧客になってもらうまでのステップを示します。フローチャートには、Yes/Noでの分岐シナリオを組み込みましょう。これらのシナリオは、顧客の反応に基づいて特定の行動を指示します。 このフローチャートを設計することで、顧客が一貫した経験を得られるようにすることができます。必要なステップを順次リストアップし、各ステージで必要な主な活動を強調します。 フローチャートは複雑さが異なる場合があります。営業プロセスの全体を最初から最後まで簡略に示すものや、複雑なシナリオを詳細に示すものがあります。 営業プロセスのフローチャートに含まれるステージは次のようになります： クオリファイング：ここでの目標は、リードが製品やサービスに適しているかどうかを判断することです。 リサーチ：このステージでは、顧客に関する情報を収集し、製品シートなどのリソースを集めて、顧客に合わせた営業戦略を準備します。 アプローチ：営業担当者が最初の接触を行い、自分のピッチを行うか、会議を設定します。 ピッチング：顧客に対して、製品やサービスを魅力的に紹介します。 異議申し立てへの対応（オブジェクションハンドリング）：顧客からの留保や異議に対処します。 クロージング：最後に、販売条件を確認し、顧客の詳細を確認し、販売契約を完了します。 この構造化されたアプローチは、営業チームが営業プロセスをナビゲートするのに役立ちます。また、顧客にとって一貫性のあるポジティブな経験を確保します。 営業プロセスの作り方 営業プロセスを構築するためには、各ステップを検証する必要があります。各ステップが自社のビジネス、営業チーム、そして顧客にどのように適合するかを検証します。これにより、非効果的な箇所や非効率な箇所を特定します。この一連の検証を通じて、セールス戦略がビジネスゴールに合致するようになります。この一致が、日々の売上を改善し、長期的な成長を促進する計画を立てるのに役立ちます。 営業プロセス内のあらゆる決定の背後にある「なぜ」を理解することが重要です。それは、営業プロセスが営業組織にとって重要だからです。 では、営業プロセスを作成する方法を見ていきましょう： 顧客を理解する営業プロセスは、バイヤーを念頭に置いて始まります。バイヤーを理解することは、効果的な営業プロセスを作成するうえで不可欠です。彼らの目標、動機、ニーズに基づいてセールス戦略を設計する必要があります。 これには、なぜバイヤーがソリューションを探しているのか、そしてなぜ自社のソリューションを検討しているのかを把握することが含まれます。潜在的なバイヤーや営業チームとの対話を通じて洞察を得ることも、業界のリサーチを行うことも含まれます。 現在の営業活動を評価する営業チームは、正式な営業プロセスがなくても一連の営業活動を行っています。構造化された営業プロセスを作成するための最初のステップは、これらの現在の活動を理解することです。営業チームのメンバーと会い、リードに対して行っているステップについて学びます。彼らがプロセスをどのように見ているかを理解し、正式なプロセスにおいてその言語や方法を使用することが重要です。 目標から逆算して計画を立てる最良の営業プロセスを作成するためには、ゴールからの逆算が重要です。各ステージの終わりに何を達成したいかを定義します。セールスサイクルを短縮することや勝率を高めるために、過去のステップの効果と各ステップにかかる時間をレビューすることも役立ちます。各チームがステップや行動にどのように影響を与えることができるかを理解するために、ステークホルダーを巻き込みましょう。 マイルストーンを設定する営業プロセスのステージを定義したら、そのステージ内でのマイルストーンを設定します。マイルストーンは、進捗管理に利用できます。例えば、バイヤーのステージを決定したり、ステークホルダーと関与したりすることが挙げられます。各マイルストーンの重要性を評価することで、リソースの配分が助かります。営業担当者がこれらのマイルストーンを目指すようにすることで、ステップを飛ばしたり早計な行動を防ぎます。 設定した営業プロセスに関するトレーニングを実施する適切なトレーニングは重要です。営業プロセスをトレーニングすることで、彼らの熟練度を高めることができます。例えば、リードのクオリファイングに関するトレーニングを行うことで、その分野での効率が向上します。十分にトレーニングされた従業員は、最良の方法を知っており、それをどのように適用するかを理解しています。 試して、テストして、微調整を行う営業プロセスを導入したら、その効果を追跡します。営業チームはどの側面が機能しているのか、どの側面が機能していないのか、そして見込み客がどのように反応しているのかを確認する必要があります。時間が経つにつれて、この評価は強みと改善が必要な領域を明らかにします。その後、プロセスを微調整して望ましい結果を達成することができます。 営業プロセスの成功を測定する方法営業チームがパイプラインを通じて見込み客の進行を加速させるにつれて、営業プロセスは進化していきます。その成功をモニタリングすることは、営業プロセスを効果的に改善するために不可欠です。 このモニタリングにより、チームの努力がうまく調整され、ターゲットオーディエンスに到達できることが保証されます。 営業プロセスの成功を測定するのに役立ついくつかの主要業績評価指標（KPI）を紹介します： デモ後の成約率：製品デモンストレーションを見た後にどれだけの見込み客が顧客になるかを追跡する指標です。 見込み客から顧客へのコンバージョン率：プロセスが見込み客をどれだけ効果的に顧客に転換できるかを測定します。 平均顧客生涯価値（LTV）：顧客が会社にもたらすと予想される総価値を計算します。 リードコンバージョン率：リードがどれだけ効果的に顧客に転換されるかを評価します。 セールスサイクルの長さ：契約締結するまでの平均時間を決定する指標です。これは、すべての取引にかかった日数を取引の総数で割ることで導き出されます。 前年同期比（YOY）成長率：前年と比較した成長を測定します。計算式は[(現在の期間の値 ÷ 前の期間の値) – 1] x 100です。 成約率：取引の成功率を評価します。これは、成約した取引の数を行った取引の総数で割ることで計算されます。 営業プロセスとセールスメソッド論の違い これら2つの用語は似ているように聞こえますが、それぞれ全く異なる概念を表しており、各々に独自のプロセスがあります。したがって、これらを混同しないことが重要です。営業プロセスとは、営業担当者がリードを獲得し、関与し、交渉し、取引を成立させるために行う一連の行動を指します。 一方、セールスメソッド論は、営業プロセス全体を実行するための営業担当者のアプローチを指します。また、これがどのようにビジネス成長に寄与するかも示しています。このメソッド論のフレームワークには、営業担当者が営業プロセス中に使用する一連のツールやプロセスが含まれています。 したがって、営業プロセスは、見込み客を顧客に変えるためにチームが行う行動を概説します。一方、セールスメソッドは、さまざまなセールス戦略のフレームワークを扱います。チームはこれらを実験して、最も効果的なアプローチを選択します。 営業プロセスを開発する際に避けるべきミス 効果的な営業プロセスを作成するためには、一般的なミスを避けることが重要です。この対策は、チームと顧客の両方に利益をもたらします。 以下は、考慮に入れるべき重要な点です： アクションとトリガーを適切に定義する見込み客を次のステージに進めるために、具体的で明確な行動を定義することが不可欠です。これらのトリガーが特定されていないと、営業チームは見込み客に何が有効かを誤解する可能性があります。 一度定義したら、営業プロセスを文書化しましょう。ロールプレイを通じてチームと共有し、各ステップからの貴重な技術を固めます。 リサーチの重要性を理解する成功している営業担当者は、徹底したリサーチを欠かしません。適切なリサーチにより、自社のソリューションについて詳しく話すことができます。リサーチ不足は、製品やビジネスへの見込み客の信頼を損なう可能性があります。コールを行う前に、何を販売しているのか、ターゲットオーディエンスは誰なのかを理解してください。この準備により、ミスを防ぎ、特有の課題や価値提案に対応することが可能になります。 営業プロセスをカスタマイズする一律でのアプローチは、セールスにおいて常に効果的とは限りません。見込み客はそれぞれ異なり、要求も多様です。ある見込み客に有効な戦略が、別の見込み客に失敗することもあります。開発するすべての営業プロセスを文書化することが重要です。 この文書化は、最も成功したアプローチを特定するのに役立ちます。各実験の記録を保管し、より効果的な営業プロセスを学び、開発します。 営業プロセスの各ステージを明確にする効果的なマーケティングには明確な計画が必要です。スムーズなプロセスを確保するために、見込み客が通るステージを決定します。各ステップでの行動とトリガーを特定することで、努力が不足している箇所を把握できます。 時期尚早な売り込みを避けるノルマを達成しようと意欲的な多くの営業担当者は、クオリファイングを飛ばしてセールスピッチに突入することがあります。この性急さは、興味、予算、または購入する権限がない非適格な見込み客とのやり取りにつながる可能性があります。 さまざまなセールスメソッドを模索する単一のメソッドに頼ることで結果を出すことはできますが、さまざまな方法を探索することで営業プロセスを改善することができます。異なるセールスアプローチを試すことを恐れず、見込み客の変化する好みに基づいて方法を調整してください。 セールスアクションとプロセスの整合性を取るセールスアクションと整合性のない営業プロセスを作成しても効果はありません。各プロセスステップでの担当者の具体的な行動を文書化し、将来の参考にします。 例えば、見込み客を見つけるステージでは、必要なメールステップを詳述し、それらのテンプレートをチーム全体がアクセスできる場所に保存します。この戦略により、セールスアクションと営業プロセスを統合することで効率性が確保されます。 機能ではなくソリューションに焦点を当てるセールスコールではしばしば製品の機能に焦点が当てられますが、見込み客はソリューションと価値を求めています。営業プロセスの各ステップで価値の提供を優先し、製品の利点を強調してください。見込み客が購入しそうになくても、彼らのニーズに合う限り、価値を提供し続けることが重要です。 適切な質問を投げかける 顧客の優先事項と、関与によって得られるものや失うものを理解することに焦点を当てます。このアプローチにより、会話の焦点を「価格」から「価値とソリューション」に移すことができます。これにより、より良い結果を得ることができます。 プロセスを継続的に改善する営業プロセスは常に進化していくべきです。定期的に成功ケースを確認し、営業チームからフィードバックを求めましょう。営業プロセスの継続的な開発と改善により、業務を合理化し、顧客とのやり取りを改善できます。 よくある反対意見への対応策を用意しておく反対意見について、考えられる課題をマッピングし、共感的で影響力のある応答を作成します。一般的な反対意見を理解し、それにどう対処するかを知ることは、セールスを完了させるために重要です。 マーケティングと連携する マーケティングチームに営業活動について知らせることで、営業プロセスをサポートしてもらいましょう。これによりマーケティングからはより良いリードやナーチャリング資料を得ることができ、営業戦略の強化に繋がります。 迅速なフォローアップを行うセールスコール後の迅速なフォローアップは、顧客からの関心を維持するために重要です。フォローが遅延すると、見込み客の関心を失わせ、クロージングがより困難になります。 測定と調整を行うセールスの指標やKPIを追跡しないと、営業プロセスの効果が低下する可能性があります。営業プロセスを開発または調整した後、その成功を測定し、何がうまくいっているのか、どこが改善が必要なのかを理解します。セールスダッシュボードやCRMを使用して営業プロセスをモニタリングし、必要に応じて微調整します。 営業プロセスの未来 営業プロセスを作成することは、営業チームのパフォーマンスに影響を与えます。営業プロセスを実装することで、チームが共通の効果的なプレイブックに基づいた活動ができるようになります。 この戦略により、セールスサイクルのどのステージにおいても、営業担当者はすべての見込み客と顧客に一貫した体験を提供することができます。営業プロセスを開発する際には、必ず顧客を念頭に置いてください。 トップパフォーマンスを出す営業チームは、顧客の期待をプロセスに反映させ、最も成功しているセールス戦略は顧客のニーズを満たすことに焦点を当てています。 プロセスの中心に顧客を置くことで、営業担当者の仕事が楽になり、より多くの収益を生み出すことができます。 明確で信頼性のある営業プロセスは、営業担当者と顧客の満足度を向上させます。デジタルアダプションプラットフォーム（DAP）を採用することで、営業チームがよりシステムやアプリケーションを使いこなすことができ、本来業務に注力できます。 DAPは、営業プロセスの各ステップに特化したトレーニングマテリアルとして機能します。また、さまざまなステージやマイルストーンの重要性をリアルタイムでハイライトすることができます。そして、チームごとのセールスサイクル、ステージに合わせた個別のコンテンツを提供することが可能です。DAPについてご興味のある方はぜひお問い合わせください。   ...

by WalkMe Team, December 27, 2024

IT資産管理をデジタルアダプションで強化する方法
デジタルアダプション, デジタルトランスフォーメーション（DX）
IT資産管理をデジタルアダプションで強化する方法
この記事ではソフトウェア資産管理（SAM）システムとデジタルアダプションプラットフォーム（DAP）を組み合わせて使用することで、テクノロジースタックを効果的に管理し、組織内のデジタルフリクションを取り除く方法を詳しく見ていきます。...

by WalkMe Team, December 26, 2024

海外から学ぶ、DAP活用事例
デジタルアダプション, デジタルトランスフォーメーション（DX）
海外から学ぶ、DAP活用事例
WalkMeのデジタルアダプションプラットフォームをどのように活用し、どんな価値を実現されているのか、お客様の活用事例からDAPの活用方法をご紹介します。...

by WalkMe Team, December 23, 2024

業務プロセスの自動化とは？利点や事例を公開
デジタルトランスフォーメーション（DX）
業務プロセスの自動化とは？利点や事例を公開
業務プロセスの自動化とはテクノロジーとソフトウェアソリューションを使用してワークフローやビジネスプロセスを自動的に設計、実行、管理する技術です。この記事では、業務プロセスの自動化の定義や、その役割、主な利点、影響を与えるテクノロジー、実際の事例、導入ステップなどをご紹介いたします。...

by WalkMe Team, December 16, 2024

DXの失敗事例から学ぶ成功のポイント
デジタルトランスフォーメーション（DX）
DXの失敗事例から学ぶ成功のポイント
DXにおいて、巨額の投資をしたのに成果を実感できない、という話をよく耳にします。成功事例は多く語られますが、今回はグローバル企業の事例からDXの失敗原因を探ります。また、デジタルアダプションプラットフォーム（DAP）が失敗リスクをどのように軽減し、成功に導くかについても解説します。...

by WalkMe Team, December 9, 2024

各社の「今よりもっと使いやすく！」が新たなヒントに
イベントレポート
各社の「今よりもっと使いやすく！」が新たなヒントに
ユーザー企業様が集い、定期的にノウハウや情報交換を行うWalkMeのユーザー会。同じ業務アプリケーションのユーザーであり、WalkMeのユーザーでもある企業担当者たちが、毎回会社の枠を越えて互いの課題や解決策、成功例や失敗例などシェアすることで、WalkMeの価値を最大化していくことにつながっています。今回は、SalesforceにWalkMeを実装している3社のご担当者様が、デモを交えながら自社の活用状況を説明。その内容を簡単にご紹介します。...

by WalkMe Team, December 3, 2024

S/4HANAへの移行ガイド
チェンジマネジメント, デジタルトランスフォーメーション（DX）
S/4HANAへの移行ガイド
SAP ERPユーザーは2027年までにS/4HANA Cloudへの移行を義務付けられました。2018年に移行が発表されてから数年たった今、この記事では移行のタイミングや移行するべき理由、S/4HANA移行のベストアプローチなどをご紹介します。...

by WalkMe Team, December 2, 2024

購買調達活動における12の課題
デジタルアダプション
購買調達活動における12の課題
購買調達の課題は、業務の遅れやコストの増加、さらにはデジタル化を妨げるリスクを引き起こしかねません。この記事では、購買調達活動に大きな影響を及ぼす可能性のある12の課題と、それらの解決のためにテクノロジーがどのように役立つかをご紹介します。...

by WalkMe Team, November 28, 2024

WalkMe for SuccessFactorsで従業員の生産性を向上させる方法
デジタルアダプション, デジタルトランスフォーメーション（DX）
WalkMe for SuccessFactorsで従業員の生産性を向上させる方法
WalkMe for SuccessFactorsは、SuccessFactorsへの投資価値を最大化したい企業に理想的なソリューションです。適切なデジタルアダプション戦略を立てて、従業員の生産性やソフトウェア投資を最大化しましょう。...

by WalkMe Team, November 21, 2024

業務プロセス改善の成功事例
デジタルトランスフォーメーション（DX）
業務プロセス改善の成功事例
業務プロセス改善における大きな課題は、初期構想からプロセス要件の詳細に至るまで、すべてを包括する改革プログラムの計画に必要な時間を確保することです。多くの場合、目標達成やその手段に注力する一方で、業務改革の手順や運用実務の見直しは見逃されがちですが、業務プロセス改善を丁寧に進めることで、組織や従業員に長期的なメリットをもたらし、持続的な成功と適応力が得られます。この記事では、業務プロセス改善の目的やその重要性、組織内での実施方法、そして成功事例についてわかりやすく解説します。...

by WalkMe Team, November 18, 2024